L’enjeu était de moderniser et dynamiser l’image de Stellantis, tout en créant une campagne capable de se démarquer des approches de recrutement traditionnelles, souvent institutionnelles, afin de capter l’attention d’une cible intergénérationnelle.

J’ai imaginé une direction artistique ludique et narrative, inspirée de l’univers du jeu de société Mille Bornes. Ce parti pris s’inscrit dans la tendance kidult, renforcée depuis la période du Covid, durant laquelle les individus se sont recentrés sur l’essentiel et ont redécouvert les jeux de société comme vecteurs de lien, de proximité et de convivialité. Intemporel et universel, Mille Bornes traverse les générations des grands-parents aux plus jeunes permettant de toucher une cible allant de 16 à 61 ans, tout en mettant en avant des valeurs humaines en résonance avec celles de Stellantis.

La campagne s’appuie sur une série de slogans impactants et mémorisables, directement inspirés du vocabulaire routier et des règles du jeu, tels que : « Notre mission ? Te recruter en 24h chrono », « Accélère ta carrière, ici pas de limite de vitesse », ou encore « Votre carrière est à plat ? Chez nous, pas de crevaison ». Ces accroches permettent de créer un ton complice, accessible et dynamique, tout en valorisant la réactivité et les opportunités proposées par le groupe.

Ce travail a été récompensé par une deuxième place à l’échelle nationale.